Woorden als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’, ‘duurzaam’ en zelfs ‘biobased’ klinken aantrekkelijk. 
Maar wat zeggen ze nu eigenlijk écht over een product? 

Vanaf 27 september 2026 worden de regels hiervoor binnen Europa een stuk strenger. 
En eerlijk gezegd: wat ons betreft is dat een goede ontwikkeling.
Wie tegenwoordig bouwmaterialen, meubels, verf, isolatie of andere producten zoekt, wordt overspoeld met groene termen. 
Eco, natuurlijk, duurzaam, klimaatvriendelijk, biobased... Het klinkt allemaal verantwoord.

Maar achter zo'n mooie groene verpakking kan een heel ander verhaal zitten.
Juist binnen de bouwbiologie zien we dat regelmatig. 
Een product kan bijvoorbeeld voor een deel uit natuurlijke grondstoffen bestaan, maar tegelijkertijd toevoegingen bevatten die minder wenselijk zijn voor het binnenmilieu. 
Of een materiaal wordt als duurzaam gepresenteerd, terwijl nauwelijks duidelijk wordt waarop die claim is gebaseerd.

Vanaf 27 september 2026 gelden in de Europese Unie strengere regels die consumenten beter moeten beschermen tegen dit soort misleidende duurzaamheidsclaims. 
In Nederland worden deze regels eveneens van toepassing en houdt de Autoriteit Consument & Markt (ACM) toezicht op de naleving.

Niet meer zomaar zeggen dat iets ‘groen’ is

De nieuwe regels komen voort uit de Europese Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn, ook wel de EmpCo-richtlijn genoemd.
Daarin wordt onder andere opgetreden tegen algemene milieuclaims waarvoor geen goede onderbouwing bestaat.

Opvallend is dat Europa daarbij zelf voorbeelden noemt zoals milieuvriendelijk, groen, ecologisch, klimaatvriendelijk, energie-efficiënt, biologisch afbreekbaar en zelfs biobased.
Dat betekent overigens niet dat het woord biobased vanaf september verboden is.

Het betekent wél dat een fabrikant of verkoper niet zomaar met zo'n algemene term een uitzonderlijk milieuvriendelijk beeld van een product mag schetsen zonder dit goed te kunnen onderbouwen.
Een concrete en controleerbare uitspraak is iets heel anders. 
Vertellen uit welke grondstoffen een materiaal bestaat, welk percentage daarvan hernieuwbaar is, waar het vandaan komt of welke onafhankelijke certificering het heeft, geeft de consument veel meer informatie dan alleen een groen blaadje met het woord eco erop.

Ook eigen groene keurmerken worden aangepakt

Nog zoiets wat we vaak tegenkomen: keurmerken en groene logo's.
Een product krijgt een blaadje, boompje of ander ‘groen’ symbool op de verpakking en automatisch ontstaat het gevoel dat het een verantwoorde keuze is.
Maar wie heeft dat keurmerk eigenlijk toegekend?

Volgens de nieuwe regels mogen duurzaamheidslabels niet zomaar meer worden gebruikt wanneer ze niet zijn gebaseerd op een erkend certificeringssysteem of door een publieke instantie zijn ingesteld.
Ook claims zoals klimaatneutraal worden strenger aangepakt wanneer die klimaatneutraliteit uitsluitend wordt bereikt door CO₂-uitstoot elders te compenseren. 
Een fabrikant mag een product daarmee niet groener laten lijken dan het product en het productieproces daadwerkelijk zijn.

Waarom dit binnen de bouw extra belangrijk is

Bij bouwen en verbouwen worden keuzes gemaakt die soms tientallen jaren meegaan.
Een isolatiemateriaal verdwijnt achter een wand. 
Een vloer ligt er misschien twintig jaar. 
Plaatmateriaal, lijmen, kitten en verven worden onderdeel van de woning waarin je iedere dag vele uren verblijft.

Daarom kijken wij bij Human House Healthy liever verder dan een etiket.

Is iets werkelijk een goede keuze voor mens én woning?

Daarbij kun je bijvoorbeeld kijken naar:

- de gebruikte grondstoffen en eventuele toevoegingen;
- uitstoot van stoffen naar het binnenmilieu;
- vochtregulerende eigenschappen en dampopenheid;
- herkomst en productie van het materiaal;
- hernieuwbaarheid en recyclebaarheid;
- levensduur, onderhoud en mogelijkheden voor hergebruik;
- onafhankelijke keurmerken, onderzoeken en productinformatie.

En dan blijkt soms dat een materiaal dat zichzelf nauwelijks als ‘groen’ presenteert een heel verstandige keuze kan zijn, terwijl een prachtig groen verpakt product bij nader onderzoek toch minder aantrekkelijk is.

Biobased bouwen vraagt dus óók om kritisch kijken

Wij zijn groot voorstander van bouwen met hernieuwbare en natuurlijke grondstoffen. 
Materialen zoals hout, houtvezel, cellulose, hennep, vlas, kalk en leem kunnen prachtige eigenschappen hebben en binnen de juiste toepassing veel toevoegen aan een gezond gebouw.

Maar ook hier geldt: biobased is geen automatisch kwaliteitsstempel.
Het percentage biobased grondstoffen kan verschillen, evenals bindmiddelen, brandvertragers, conserveringsmiddelen, lijmen en andere toevoegingen. 
Daarnaast moet een materiaal technisch natuurlijk wel geschikt zijn voor de plek waar het wordt toegepast.

Voor ons is dat precies waar bouwbiologie interessant wordt.

We kijken niet alleen naar één eigenschap van een product, maar proberen het geheel te zien: grondstof, gebouw, binnenklimaat, milieu én de mens die er uiteindelijk in leeft.
Minder groene woorden, meer echte informatie
Wat ons betreft is dat misschien wel het grootste voordeel van de nieuwe regelgeving.

Niet dat bedrijven straks helemaal niet meer over duurzaamheid mogen vertellen — integendeel. 
Goede producenten die werkelijk mooie materialen maken, mogen daar natuurlijk over communiceren.
Maar liever met feiten.

Niet alleen:

“Dit is een milieuvriendelijk bouwmateriaal.”

Maar bijvoorbeeld vertellen waar de grondstof vandaan komt, hoeveel hernieuwbare grondstoffen zijn gebruikt, welke stoffen eraan zijn toegevoegd, welke emissietesten zijn uitgevoerd en op basis van welk onafhankelijk keurmerk een bepaalde prestatie wordt geclaimd.
Daar heeft een consument iets aan.
Een ontwikkeling die wij toejuichen

Binnen Human House Healthy zeggen we vaker: kijk verder dan alleen het etiket.
Dat geldt voor onze gezondheid, maar eigenlijk net zo goed voor onze woning.

Een groen logo maakt een product niet automatisch gezond.
Een natuurlijke grondstof maakt een compleet bouwproduct niet automatisch natuurlijk.
En het woord duurzaam zegt weinig wanneer niemand vertelt waarom iets duurzaam zou zijn.

Daarom vinden wij het een positieve ontwikkeling dat er vanaf 27 september strengere regels komen tegen greenwashing.
Hopelijk zorgt het ervoor dat mooie woorden iets minder belangrijk worden en transparante informatie juist belangrijker.
Want gezond, bewust en duurzaam bouwen begint uiteindelijk niet bij een groene slogan, maar bij weten waar je voor kiest.

Human House Healthy – gezond leven én wonen, op een natuurlijke manier.

Artikel:
Martin Sevink 
18 september 2026
Human House Healthy 💚
Gezond Leven én Wonen 

Voor onafhankelijk advies:

https://humanhousehealthy.nl/gezond-wonen/

BRONNEN:

• EUR-Lex – Richtlijn (EU) 2024/825, Empowering Consumers for the Green Transition

https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj

• Autoriteit Consument & Markt (ACM) – Leidraad Duurzaamheidsclaims

https://www.acm.nl/nl/publicaties/leidraad-duurzaamheidsclaims-0

• Autoriteit Consument & Markt (ACM) – informatie over duurzaamheidsclaims en duurzaamheidslogo’s

https://www.acm.nl/

#duurzaam #Duurzaamheid #bouwbiologie #biobased #bouwen #milieu #milieuvriendelijk